Konsekwencją ciągłego rozrastania się zasobów internetowych jest wzrost zainteresowania usługą pozycjonowanie. Wygodny dostęp do potrzebnych informacji gwarantują wyszukiwarki internetowe. Bardzo szybko uzyskujemy dostęp do uporządkowanej listy stron związanych z danym problemem. Decydujące kryterium wyszukiwania określa użytkownik, umieszczając zapytanie w okienko Google, Bing lub innej wyszukiwarki. W początkowym okresie istnienia internetu wystarczało, że wyszukiwarki były wrażliwe na słowa kluczowe widniejące w tytułach i nagłówkach portali. Dość szybko uwidoczniły się ograniczenia, z jakimi wiązała się taka metoda selekcji. Wprowadzono więc opcję bardziej zaawansowaną polegającą na analizie tekstu zamieszczonego na danej witrynie. Aktualnie wyszukiwarki internetowe stosują coraz bardziej skomplikowane algorytmy, aby skutecznie wskazywać strony dopasowane do zapytań internautów. Równolegle z procesem rozwoju mechanizmów wyszukiwarek rozwijało się pozycjonowanie stron. Wskaźnikiem sukcesu danej strony internetowej jest częstość odwiedzin. Dla usługodawców i sprzedawców przekonanie do odwiedzenia portalu i przejrzenia oferty jest szczególnie istotne. Systematycznie wdrażano więc określone działania mające na celu uzyskanie jak najwyższych miejsc w wyszukiwarkach. Powstało wiele przedsiębiorstw świadczących profesjonalne pozycjonowanie. Optymalizacja nie ogranicza się aktualnie do pisania tekstów ze słowami kluczowymi. Realizowane są również modyfikacje kodu strony. W ramach usługi pozycjonowanie stron dodawane są również linki z zewnętrznych serwisów. Optymalizacja stron niewątpliwie współdecyduje o sukcesie strony.