Bierne czekanie na zaindeksowanie posiadanej strony jest bez sensu. Początkowy page rank danej witryny jest zawsze na bardzo niskim poziome. Sukcesem do zdobycia pierwszego miejsca w wynikach wyszukiwania jest pozycjonowanie stron i optymalizacja stron. Skrót SEO to właśnie dokładnie takiego rodzaju działania. Pochodzi on z języka angielskiego i oznacza Search Engine Optimization, czyli działania promujące serwisy internetowe w różnego rodzaju wyszukiwarkach. Zazwyczaj wszelkie zabiegi optymalizacyjne wykorzystywane są z uwzględnieniem wyszukiwarki Google, ponieważ jest ona najbardziej powszechna i gros użytkowników tylko taką wykorzystuje. Ogólnie działania SEO podzielić można na budowanie struktury linków poza samą stroną internetową oraz bezpośrednie działania na stronie. Do pierwszej, czyli zewnętrznej grupy, zaliczyć można na przykład projektowanie innych powiązanych stron www. Inaczej rzecz ujmując, tworzy się bardzo często proste witryny, na których umieszcza się kilka artykułów. To copywriterzy, wynajęci i opłaceni, są autorami tekstów. Opublikowane treści muszą być ściśle powiązane z problematyką pozycjonowanej witryny. Pod określonymi wcześniej słowami kluczowymi umieszczone są odnośniki kierujące do pozycjonowanej witryny. Tymczasem optymalizacja dotyczy już często procesów przeprowadzanych na samej witrynie internetowej. Dotyczy analizy i właściwego rozmieszczenia wszystkich elementów czy modułów. Także zamieszczona treść oraz struktura portalu brana jest pod uwagę. Użytkownicy lubią wyraziste i klarowne witryny, na których poruszanie się nie sprawia kłopotów. Gdy witryna jest zbyt rozbudowana albo zbudowana w sposób nielogiczny, użytkownicy przeważnie odpuszczają sobie i wolą kliknąć w inną witrynę o zbliżonej problematyce niż spędzać czas na żmudnych poszukiwaniach.